SEO Analiz

SEO analizi, bir sitenin arama motorlarında görünürlüğünü etkileyen teknik ve içeriksel unsurların sistemli olarak kontrol edilmesidir. Amaç, Google'ın siteyi taramasını, anlamasını ve doğru şekilde listelemesini zorlaştıran engelleri bulmaktır. Doktor kontrolüne benzer: belirti ortaya çıkmadan sorunu yakalamak, sonradan düzeltmekten çok daha ucuzdur.

• Yeni sitelerde yayına alma öncesi eksikleri yakalar.
• Trafik düşüşlerinde sorunun teknik bir hatadan kaynaklanıp kaynaklanmadığını ayırt etmeyi sağlar.
• Tema, eklenti veya sunucu değişikliklerinden sonra fark edilmeden bozulan ayarları ortaya çıkarır.
• Müşteri ve rakip incelemelerinde hızlı ve karşılaştırılabilir bir başlangıç noktası sunar.

Otomatik bir araçla yapılan analiz ilk adımdır. Ardından Search Console verileri, içerik kalitesi ve bağlantı profili gibi araçların ölçemediği konular da değerlendirildiğinde tam bir SEO denetimi ortaya çıkar.

Evet. R10.Net SEO Analiz aracı ücretsizdir; misafir ziyaretçiler de üye olmadan alan adı yazıp tam raporu görebilir. Sistemin herkes için hızlı çalışabilmesi amacıyla her araçta günlük bir sorgu kotası bulunur.

Kota her gün sıfırlanır. Üye girişi yaptıktan sonra kalan sorgu hakkınızı sayfanın yan panelinde görebilirsiniz. Önbellekten gelen raporlar siteyi yeniden taramadığı için hızlıdır; bir değişiklik yaptıktan sonra güncel sonucu görmek için Yenile düğmesini kullanın. Çok sayıda müşteri sitesiyle çalışan ajanslar için yüksek kotalı üyelikler daha pratiktir.

R10.Net SEO Analiz raporunda 80 ve üzeri puan İyi kabul edilir. Bu seviyede temel teknik ayarlar yerindedir ve kalan maddeler çoğunlukla ince ayar niteliğindedir. 50 ile 79 arası Orta, 50'nin altı Zayıf olarak değerlendirilir.

Hedefi 100 puan olarak koymak her zaman gerekli değildir. Bazı maddeler sitenin yapısına göre bilinçli tercihtir; örneğin binlerce kullanıcı profiline link veren bir forumun adreslerinde alt tire bulunabilir ve bunları değiştirmek riskli bir taşıma gerektirir. Önemli olan şunlardır:

1. Taramayı ve dizine eklemeyi engelleyen hiçbir hatanın kalmaması,
2. Güvenlik ve yönlendirme maddelerinin eksiksiz olması,
3. Kalan hataların bilinçli olarak kabul edilmiş tercihlerden oluşması.

Puanın Google sıralamasıyla doğrudan bir karşılığı olmadığını da unutmayın. 95 puanlı bir site zayıf içerikle geride kalabilir, 75 puanlı bir site güçlü içerik ve otoriteyle üst sıralarda yer alabilir.

SEO çalışmalarının etkisi genellikle birkaç hafta ile birkaç ay arasında görülmeye başlar. Google'ın kendi kaynaklarında da değişikliklerin etkisini görmenin çoğu durumda dört ay ile bir yıl arasında sürebileceği belirtilir. Süre, yapılan işin türüne ve sitenin durumuna göre büyük farklılık gösterir.

Yeni alan adları, rekabetin yoğun olduğu sektörler ve geçmişinde ceza almış siteler daha uzun sürede sonuç alır. Değişikliklerin etkisini takip etmek için Search Console Performans raporunda tarih karşılaştırması yapabilir, önemli sayfaları URL Denetleme aracıyla yeniden taranmaya gönderebilirsiniz.

SEO, odaklandığı alana göre birkaç türe ayrılır. Başarılı bir strateji bu türleri birbirinden bağımsız değil, birlikte ele alır.

• Teknik SEO: Taranabilirlik, dizine ekleme, site hızı, HTTPS, yapısal veri, site haritası ve yönlendirmeler gibi altyapı çalışmalarıdır.
• Sayfa içi (on-page) SEO: Title, description, başlık yapısı, iç linkleme, görsel optimizasyonu ve içeriğin arama niyetine uygun hazırlanmasıdır.
• Sayfa dışı (off-page) SEO: Diğer sitelerden kazanılan bağlantılar, marka bahsetmeleri ve dijital PR çalışmalarıdır.
• Yerel SEO: Google İşletme Profili, harita sonuçları, yerel yorumlar ve bölgesel aramalarda görünürlük üzerine odaklanır.
• E-ticaret SEO: Kategori ve ürün sayfalarının yapısı, filtre adreslerinin yönetimi ve ürün yapısal verisini kapsar.
• Uluslararası SEO: Birden fazla dil veya ülke için hreflang etiketleri ve doğru adres yapısıyla ilgilenir.
• İçerik SEO'su: Konu kümeleri, anahtar kelime haritası ve içerik güncelleme planını içerir.

SEO Analiz aracı en çok teknik ve sayfa içi SEO tarafında yol gösterir.

Ücretsiz SEO araçları, hangi soruya cevap verdiklerine göre seçilmelidir. Google'ın kendi araçları, sitenizin Google'daki durumunu doğrudan gösterdiği için listenin başında yer alır.

Ücretsiz araçlarla küçük ve orta ölçekli bir sitenin SEO çalışmalarının büyük bölümü yürütülebilir. Ücretli araçlar genellikle geniş bağlantı veritabanı, geçmiş sıralama verisi ve binlerce sayfalık tarama ihtiyacı doğduğunda fark yaratır.

SEO'nun temellerini öğrenmek zor değildir; temel kavramlar birkaç haftada kavranabilir. Uzmanlaşmak ise sürekli pratik ve güncel kalmayı gerektirir, çünkü Google arama sistemlerini yılda birkaç kez büyük güncellemelerle değiştirir.

1. Resmî kaynakla başlayın: Google Search Central'daki SEO Başlangıç Kılavuzu Türkçe olarak mevcuttur ve Google'ın beklentilerini doğrudan anlatır.
2. Search Essentials'ı okuyun: Teknik gereksinimler, spam politikaları ve temel en iyi uygulamalar burada yer alır.
3. Kendi sitenizde deneyin: Küçük bir blog açıp Search Console'a bağlamak, teoriyi pratiğe dökmenin en hızlı yoludur.
4. Araçları kullanmayı öğrenin: SEO Analiz raporundaki her hatanın Detay açıklamasını okumak, teknik SEO'ya iyi bir giriş sağlar.
5. Topluluklara katılın: Webmaster forumlarında gerçek sorunları ve çözümlerini takip etmek deneyim kazandırır.

Teknik SEO için temel HTML bilgisi, içerik SEO'su için iyi yazma becerisi büyük avantaj sağlar. Ücretsiz kaynaklarla başlayıp ihtiyaç duyduğunuz alanda ücretli eğitime geçmek mantıklı bir yoldur.

SEO hizmeti fiyatları sabit bir tarifeye bağlı değildir; işin kapsamına, sitenin büyüklüğüne ve rekabete göre ajanstan ajansa ciddi farklılık gösterir. Teklif alırken fiyattan önce neyin yapılacağını netleştirmek gerekir.

Teklif öncesinde SEO Analiz raporunu almak, sitenizin teknik durumunu bilmenizi ve ajansın önerilerini değerlendirebilmenizi sağlar. "Garantili birinci sıra" vaat eden teklifler konusunda dikkatli olun; Google kimseye sıralama garantisi vermez.

Doğru SEO ajansı, vaatleriyle değil yöntemi ve şeffaflığıyla öne çıkar. Görüşme sırasında aşağıdaki noktaları sorgulamak, yanlış bir seçimin önüne geçer:

• Referanslar: Benzer sektörde ve ölçekte çalıştığı siteleri, öncesi ve sonrası Search Console verileriyle gösterebiliyor mu?
• Analiz yaklaşımı: Teklif öncesinde sitenizi inceleyip somut tespitler sunuyor mu, yoksa herkese aynı paketi mi öneriyor?
• Bağlantı yöntemi: Link satın alma veya otomatik bağlantı ağları gibi Google'ın spam politikalarına aykırı yöntemler kullanıyor mu?
• Raporlama: Hangi metrikleri, ne sıklıkla raporlayacak? Yalnızca sıralama değil, organik tıklama ve dönüşüm de raporda yer almalı.
• Erişim ve sahiplik: Search Console, Analytics ve içeriklerin sahipliği sizde kalıyor mu?
• Sözleşme süresi: Uzun taahhüt yerine deneme süresi veya aşamalı ilerleme imkânı var mı?
• Garanti vaadi: Kesin sıralama garantisi veren ajanslardan uzak durun.

Ajanslarla görüşmeden önce kendi SEO Analiz raporunuzu almanız, verilen cevapların doğruluğunu ölçmeniz için sağlam bir referans olur.

Ortalama pozisyon, sitenizin bir sorguda veya bir dönemde Google arama sonuçlarında göründüğü sıraların ortalamasıdır. Search Console Performans raporunda tıklama, gösterim ve tıklama oranı ile birlikte yer alır. Değer ne kadar küçükse site o kadar üstte görünüyor demektir; 1 en üst sırayı ifade eder.

Bu metrik yorumlanırken dikkat edilmesi gereken bazı noktalar vardır:

1. Ortalamadır: Aynı sorguda farklı kullanıcılara farklı sıralar gösterilebilir; konum, cihaz ve kişiselleştirme sonucu etkiler.
2. Yalnızca gösterimler hesaba katılır: Sitenin hiç göründüğü an yoksa o sorgu ortalamaya girmez.
3. Site geneli ortalama yanıltıcı olabilir: Yeni sıralama aldığınız düşük sıralı kelimeler ortalamayı kötüleştirirken aslında görünürlük artmış olabilir.
4. Zengin sonuçlar da sıra sayılır: Görsel, video ve diğer özel kutular pozisyon hesabına dahildir.

Belirli kelimelerdeki anlık sıranızı görmek için Sıra Bulucu, bir dönemdeki genel eğilim için Search Console kullanmak en doğru yaklaşımdır.

Doğru anahtar kelime, hem aranma hacmi olan hem de sitenizin gerçekten cevap verebileceği bir aramadır. Seçim yaparken yalnızca hacme bakmak, ulaşılamayacak rekabette zaman kaybetmeye yol açar.

1. Konu listesi çıkarın: Sunduğunuz ürün, hizmet ve bilgileri tek tek yazın.
2. Gerçek arama ifadelerini toplayın: Google otomatik tamamlama, "Diğer sorular" kutusu ve ilgili aramalar ziyaretçilerin kullandığı dili gösterir. Anahtar Kelime Önerileri aracı bu önerileri toplu verir.
3. Arama niyetini belirleyin: Kelimeyi Google'da aratın; ilk sayfada rehberler mi, ürün sayfaları mı, karşılaştırmalar mı var, bakın.
4. Rekabeti değerlendirin: İlk sayfadaki siteler sizinkinden çok daha büyükse uzun kuyruklu, daha spesifik ifadelerle başlayın.
5. Kelimeleri sayfalara eşleyin: Her sayfaya bir ana kelime ve onunla ilişkili yan kelimeler verin; iki sayfanın aynı kelimeyi hedeflemesinden kaçının.

Seçimden sonra kelimenin title, H1 ve ilk paragrafta doğal şekilde geçtiğinden emin olun. Kelime Analizi aracı sayfadaki kelime yoğunluğunu görmenizi sağlar.

Google, sitelerin aramada görünmesi için uyması gereken kuralları Google Arama Temel Bilgileri (Search Essentials) adı altında yayınlar. Bu kurallar üç bölümden oluşur:

Spam politikalarını ihlal eden siteler algoritmik olarak geri düşebilir veya manuel işlem alabilir; manuel işlemler Search Console'da bildirilir. SEO Analiz aracı teknik gereksinimlerin ve bazı en iyi uygulamaların sayfa düzeyindeki karşılığını kontrol eder. İçeriğin faydalı olup olmadığı ve spam politikalarına uyum ise insan değerlendirmesi gerektirir.

Google tüm siteleri mobil öncelikli dizine ekleme ile değerlendirir; yani sitenizin sıralamasında esas alınan, sayfanın mobil sürümüdür. Mobilde eksik içerik, kırpılmış menüler veya okunmayan metinler, masaüstü sürüm ne kadar iyi olursa olsun sıralamayı olumsuz etkiler.

Mobil uyum için dikkat edilmesi gereken başlıca noktalar:

• Viewport etiketi: Sayfanın ekran genişliğine uyması için gereklidir; SEO Analiz raporunda Responsive (viewport) satırında kontrol edilir.
• Aynı içerik: Mobil ve masaüstü sürümler aynı metin, başlık, yapısal veri ve meta etiketlerini içermelidir.
• Dokunma alanları: Butonlar ve linkler parmakla rahat tıklanacak büyüklükte ve aralıkta olmalıdır.
• Okunabilir yazı boyutu: Kullanıcı yakınlaştırma yapmadan metni okuyabilmelidir.
• Mobil hız: Mobil cihazlar ve bağlantılar daha yavaş olduğu için Core Web Vitals değerleri mobilde genellikle daha düşüktür.
• Rahatsız edici açılır pencereler: İçeriği kapatan geçiş reklamları mobil deneyimi bozar.

Sayfanın farklı ekran boyutlarındaki görünümünü Responsive Kontrol aracıyla test edebilirsiniz.

Google AI Overviews (AI Bakışı) ve yapay zeka sohbet araçları, cevaplarını büyük ölçüde iyi taranan, güvenilir ve açık yapılı sayfalardan derler. Bu yüzden sağlam bir SEO altyapısı yapay zeka görünürlüğünün de temelidir. Google, AI özelliklerinde görünmek için ek bir teknik gereksinim olmadığını, standart SEO en iyi uygulamalarının geçerli olduğunu belirtir.

Bununla birlikte bazı ek kontroller faydalıdır:

1. Bot erişimi: robots.txt dosyanızın yapay zeka botlarını istemeden engelleyip engellemediğini AI Bot Erişim Kontrolü ile görebilirsiniz.
2. llms.txt dosyası: Bazı yapay zeka araçları sitenin özetini bu dosyadan okur. Varlığını llms.txt Kontrolü ile denetleyip llms.txt Oluşturucu ile hazırlayabilirsiniz.
3. AI Bakışı'nda yer alma: Hedef sorgularda sitenizin AI Bakışı kaynakları arasında olup olmadığını AI Bakışı Kontrolü gösterir.
4. Net cevaplar: Başlık altında soruyu doğrudan yanıtlayan kısa paragraflar, tablolar ve listeler alıntılanma şansını artırır.

SEO Analiz raporundaki yapısal veri, başlık hiyerarşisi ve içerik miktarı maddeleri bu açıdan da önem taşır.